品牌都在抖音“追星”？巨星企划3.0 焕新明星营销，让爆款再进化！
当前, 抖音已然成了海量诸多明星的“汇聚之地”, 同时也是热点事件的“诞生之所”, 入驻其中的明星数量超过8000位, 入驻星图的数量超过5000加, 产生了点赞数量达百万的视频超过870条, 超级爆款的数量超过750条, 与明星相关热点的总曝光量超过1710亿, 娱乐热点指数持续处在榜首位置。鲜活发声的明星, 通过生活化内运营, 及其挑战赛互动, 还有“活人感”直直播等形式, 持续激发高关注, 以及参与度, 比如#黄子韬送车直播、#金宣虎笑容模仿等多个话题, 曾登上抖音热榜TOP, 展现了抖音在其娱乐内容生态当中存在的强大影响力, 和用户的粘性。
与此同时, 抖音还是品牌连接大众的关键场域，全民共同创造互动, 作品以及人格魅力都有双重加持, 情绪价值推动消费, 明星流量变成品牌不能被忽视的增长势力。
此背景之中, 巨量星图着重投向明星营销场景, 大力进行「巨星企划3.0」之升级为重磅之举, 借由丰富的明星类型予以供给以及多样各种玩法, 把明星流量精确地转化成品牌资产, 给品牌给予包括声量曝光、人群渗透、生意增长的全链路营销解决办法。
part.1多元类型明星，助力品牌全面开花
「巨星企划3.0」搭建的一站式合作体系, 已经被众多品牌率先运用。该体系跑出了卓有成效的实战路径。不管是追求大众市场的声量爆破, 还是聚焦圈层人群的心智深耕, 或是追求稳定转化的销量支持, 面对多元的明星生态, 品牌们正依据不同的营销诉求, 精准匹配明星类型与合作策略, 从而将平台能力转化为自身的增长引擎。
part.2明星营销怎么做？多元玩法全解析
不管是想要冲破人群之间的障碍, 达成品牌在整个领域的突破界限, 还是期望在剧烈的竞争里头塑造独特的使人留下印象之处, 品牌都能够在抖音找寻到归属于自身的“像明星一样出色的解答”, 要么凭借国民级明星具有的全民范围的影响力, 要么依靠具有特色人设的明星所拥有的特定圈层的感染力, 寻得最为合适的打破困境的途径。
国民级明星&特色人设类明星
国民级别的明星, 有着广泛的群众基础。他们具备极高的社会认知度。其形象正面, 亲和力很强。他们是品牌信任与情感认同的天然催生剂。品牌凭借他们的公信力以及影响力。在吃喝玩乐等等生活化的情景当中。与大众产生共鸣打造“明星同款”的效果。在那个时候。明星的选择不单单是一种背书。更是对一种生活方式的示范。让品牌有更高的温度。也更加容易被记住。
独具特色人设的明星, 依靠鲜明个性标签以及高黏性粉丝群体, 于圈层沟通里呈现出强大渗透力。从“摄影爱好者”“运动博主”转变为“国风达人”, 他们借由真实兴趣和风格跟粉丝构建情感联系。品牌借助与他们的标签共同创设, 并非仅是一次曝光, 而是一场差异化种草, 激发用户参与及二次创作, 于细分圈层留下清晰“心智锚点”, 使品牌更具辨识度, 且更具话题性。
品牌有快速响应市场变化的需求时, 品牌有精准捕捉转瞬即逝的消费情绪的需求时, 短剧演员成为理想的营销助力, 话题热点明星成为理想的营销助力。
短剧演员&话题热点明星
有这样一群人, 他们是短剧演员, 更是影视明星, 凭借一个个深入人心的角色, 积累起了有高黏性的剧粉人群, 这些剧粉不但牢记那些角色, 而且还十分信任扮演那些角色的演员其本人。品牌可以借助演员所塑造体现出的角色人设以及剧情中的特有光环, 去打造更具沉浸感的, 是以情节发展为脉络的种草内容, 这种内容是让相关产品能自然而然地融入到故事当中, 使观众在情绪产生共鸣的过程里就完成购买转化的。而从“因关注剧情进而追寻到实现下单如此顺滑的路径, 现如今正成为短剧营销方面的爆发式增长的关键所在。
因话题热点明星, 凭借强话题度以及即时流量爆发力闻名, 他们常常是社交平台的“情绪引线”, 也是流量放大器。品牌顺着形势借助明星热度节点, 不但能在短时间里达成高声量曝光, 而且能跟大众情绪产生共振, 实现快速破圈。不管是借取一场热点事件的势头, 还是共同创造一段高光瞬间, 这类合作都使品牌用更轻巧的动作, 获取更快的传播以及更强的记忆度。
生活分享类明星
当下有着对长效经营以及稳定转化的追求, 在此情形下, 品牌为了达成长效且稳定的发展目标, 相较于以往而言, 更加迫切地需要一块具备持续构建用户信任能力的“压舱石”。
而那些以真实生活作为内容主场的明星, 他们属于生活分享类, 正变成品牌长期增长的关键重要推力。
他们呈现出一种“生活化、可信赖”的模样, 借由Vlog、测评、日常分享等这般内容形式, 于并非刻意营造的情形之下自然而然地将产品融入进来, 致使那趟推荐更象是一回生活经验的交流, 而非那种生硬的推广活动呢。
这种真切、能切实感受到的表达, 让他们得以在大众心里构建起稳固的信任关联, 持续对消费决策产生影响。借助他们的生活情境以及自然的推荐能力, 品牌不但能在当下达成强力种草以及转化, 更能够在不知不觉中渗入用户的思维, 塑造出可重复使用的优质流量资源, 达成声量与销量的双向长期增长。
part.3明星个人IP拓展
当品牌营销不再是只求那一次性的曝光, 转而更多考虑长期的情感经营以及品牌资产沉淀, 并且与明星个人IP深度绑定这样一来当下已然变成是能够具有高势能那般的一种有助于实现增长的策略。
明星的个人IP常常带有特别强的品牌化特性, 不管是生日会, 还是纪念日, 又或是微综艺等专属事件, 这些都是粉丝情感集中爆发的点, 同时还是一场场关于“共鸣”的高光时刻。用这种办法, 品牌不但能够借助明星的热度, 更是在明星的情感范围里放置品牌心智, 把短期流量转成长期信任, 将一次曝光变为持续的心动记忆。达成与粉丝共振的内容呈现, 最终积淀出可持续增长的品牌资产。
总结
每一次闪光的背后，都是品牌与明星的双向奔赴。
他们于内容当中相逢, 于情绪里头共鸣, 于真切的生活场景之中一同被瞧见。
一份名为「巨星企划3.0」的内容, 促使那缕“星光”映射进更多品牌所拥有的故事之中, 并且使得更多的心动之感, 转变成为能够被看见的增长态势。
往后, 抖音明星营销所具备的爆发力, 不会仅仅局限于流量自身, 是处在怎样去使得“星光”持续地投入到品牌生意里, 让情绪、内容同生意的每一遭相逢, 都能够闪耀出全新的增长火花。
